Какво покрива
Какво се чупи първо, когато бисквитките изчезнат?
Last-click от рекламната платформа, после аналитиката, после всичко, което е искало клиентски пиксел на касата. Събитията за депозит трябва да се излъчват от сървъра, който вече знае, че играчът е захранил сметка.
Как се мапва събитие за депозит?
Едно събитие, една валута, стойност, която финансите разпознават, и разлика между първи и повторен. Ако „purchase“ значи регистрация в един акаунт и FTD в друг, мрежата е фикция.
За какво е conversion API?
Тръба за събития, които градината ще приеме, не религия. Match rate, качество на събитието и прозорецът на закъснението значат повече от слайда на доставчика.
Как се избягват два източника на истина?
FTD от платформа, от аналитика и от склада никога няма да съвпаднат до евро. Трябва да съвпадат по посока и по определение. MOTIV публикува правилата на свързването.
Къде моделирането още помага?
Решения за гео и микс, когато user-level връзките са тънки. Моделите се етикетират като модели. Не заменят събитие от касата.
Как се мери
| KPI | Какво казва | Кога действаме |
|---|---|---|
| Match rate на депозити | Дял FTD от касата, стигнали рекламните платформи. | Действаме под прага, уговорен в първата седмица. |
| Свежест на събитието | Закъснение от каса до платформа. | Действаме, когато закъснението надхвърля прозореца за оптимизация. |
| Дрейф на определенията | Брой конкуриращи се определения за FTD. | Действаме при две. Едно е правилото. |
| Дял неатрибутирани FTD | Депозити без годен източник. | Действаме, когато делът расте след смяна на платформа. |
Как изглеждат първите 90 дни
- Дни 1–15: инвентар пиксели, API, склад, събития каса, афилиейт постбеци. Едно определение за FTD.
- Дни 16–40: сървърно събитие за депозит на живо, conversion API захранени, очевидни двойни броя убити.
- Дни 41–70: табло за match rate, бележки за разминавания, които медията ползва без среща.
- Дни 71–90: главната книга се заключва. Медия и CRM консумират същото събитие.
Чести провали
GTM супа вместо събитие от касата
Тагове на thank-you страници пропускат in-app депозити, повторения и играча, захранил от друго устройство. Истината е портфейлът, не dataLayer.
Оптимизация на платформи върху разредено събитие
Ако „deposit“ включва неуспешни плащания и бонус претенции, Meta ще ви намери още такива. Качеството на събитието е качеството на кампанията.
Чакане на перфектен identity
Ключ, който работи за 70% от FTD този месец, бие шестмесечен CDP, който не праща нищо. Атрибуцията в MOTIV е поредица от честни тръби.
Свързано: платена аквизиция, която може да скалира едва когато събитието за депозит е истинско и CRM, който трябва да дели същия player identity с рекламите. Нагоре към хъба с услуги, където атрибуцията е книгата, която другите редове четат.